SEO&GEO

קידום במנועי חיפוש הוא חלק חשוב משיווק דיגיטלי של רופאים. מטרתו להבליט אתכם במקומות בהם מטופלים מחפשים מידע רפואי, תוצאות החיפוש בגוגל וכן מקורות המידע שעליהם מתבססים מנועי AI בעת מתן תשובות לגולשים. לעיתים מכנים זאת גם GEO, כלומר התאמת התוכן כך שיוכל להופיע גם בתוך תשובות שמנועי בינה מלאכותית מציגים.

כאן, ברשותכם, לא נשתמש במונח קידום אתרים, ונזכיר כי המטרה איננה לקדם את האתר שלכם, אלא אתכם הרופאים והרופאות. האתר הוא רק אמצעי, ולכן את קידומו נשפוט כפי שנשפוט קידום בפלטפורמות אחרות, על פי שני מדדים: חיזוק התדמית שלכם והגדלת מספר המטופלים/דיוק סוג המטופלים (מבחינת פרמטרים שונים, לרבות סוג הטיפול, גיל, מיקום גאוגרפי ועוד).

בגוגל, כפי שאתם בוודאי מכירים, המטופלים הפוטנציאליים יחפשו בעצמם את מה שהם מעוניינים למצוא.
במנועי בינה מלאכותית, לעומת זאת, המטופל שואל שאלה והמנוע בוחר אילו מקורות מידע להציג בתוך התשובה עצמה.

היתרון הגדול בקידום נכון הוא היכולת לתת למטופל הפוטנציאלי בדיוק את מה שחיפש, וגם להופיע כמקור מידע כאשר הוא כלל לא נכנס לאתרי תוצאות החיפוש.

הקידום נעשה בשתי דרכים מרכזיות, השונות בתכלית זו מזו:

קידום אורגני (SEO, ולעיתים גם GEO בהקשר של מנועי AI) – המתמקד בשיפור הנראות של האתר בתוצאות החיפוש הטבעיות ובמקורות המידע מהם מנועי AI שואבים תשובות.

קידום ממומן (PPC) – שבו מפרסמים משלמים לגוגל עבור הופעת מודעות בראש או בתחתית תוצאות החיפוש.
בעוד שהקידום הממומן מספק תוצאות מיידיות כל עוד משקיעים בתקציב פרסום, הקידום האורגני דורש זמן והשקעה אך מספק תוצאות יציבות וארוכות טווח הן בחיפוש הקלאסי והן במנועי הבינה המלאכותית. השילוב בין השניים מאפשר מענה רחב וממוקד לצרכים שיווקיים מגוונים.

בבואנו לחפש ערך כלשהו בגוגל, נמצא פעמים רבות מודעות משני סוגים. בראש העמוד ו/או בתחתיתו, יופיעו מודעות שבצידן צמד האותיות AD. אלו הן מודעות שפורסמו במסגרת קמפיין ממומן. בין המודעות הללו, באמצען של תוצאות החיפוש, יופיעו התוצאות האורגניות. חשוב להדגיש שגם אלו וגם אלו דרשו לרוב עבודה של אנשי מקצוע על מנת שיגיעו לעמודים הראשונים.

המטרה של קידום ממומן לרופאים בגוגל היא למשוך מטופלים פוטנציאליים על ידי הצגת מודעות ממוקדות בדיוק ברגע שבו הם מחפשים פתרונות רפואיים. שיטה זו מאפשרת להבליט את המרפאה בתוצאות הראשונות ולהגיע לקהל יעד רלוונטי לפי מיקום, סוג השירות המבוקש וזמן החיפוש. בכך, הקידום הממומן מסייע להגדיל את נפח הפניות למרפאה ולבלוט בשוק תחרותי בצורה מדויקת.

היתרון העיקרי בקידום ממומן מוצלח הוא היכולת להשיג תוצאות מיידיות ולשלוט באופן מדויק בקהל היעד, תוך שימוש במילות מפתח ספציפיות, טרגוט גאוגרפי ואפילו התאמה לשעות הפעילות של המרפאה. הקידום הממומן מתאים במיוחד לרופאים המעוניינים להגדיל את מספר הפניות למרפאה במהירות. עם זאת, חשוב לציין שהקידום הממומן ימשיך רק כל עוד ננהל קמפיין פעיל, שבסיסו בתשלום שוטף לגוגל.

במציאות שבה רבים מהמטופלים מתחילים את החיפוש שלהם בגוגל ושואלים יותר ויותר שאלות במנועי בינה מלאכותית, קידום אורגני הוא כלי שיווקי חיוני ליצירת נוכחות, בולטות וחשיפה אפקטיבית במרחב הדיגיטלי.
כחלק מבניית האסטרטגיה השיווקית שלכם ושל המרפאה הפרטית שלכם, בהתחשב בגורמים שונים כמו תקציב והעדפות אישיות, ננסה לשקף עבורכם את היתרונות והחסרונות של כל ערוץ ומה יוכל להיות המסלול הטוב ביותר עבורכם לשיווק המרפאה הפרטית שלכם.